名品要多孵化子品牌,改造新的零售平台公司 600571信雅达

股票资讯  2021-03-15 17:00:22

未来如何保持高增长似乎有了更清晰的答案。

image来源:CFP

记者|陆玉贝

名气,优秀,这个怪物想继续成长。

2月18日,跨国公司创始人兼首席执行官叶国富。美国,宣布了该公司2021年的业务战略。他提到,公司将推出“X战略”,实现多元化,将名优产品转化为新的零售平台,孵化更多子品牌。

明川品已经在两个项目中测试了这个想法的可行性。

2020年1月,明创创品通过母公司赛曼集团推出彩妆收藏店品牌WOW COLOUR,专注于网络名人彩妆;2020年12月,明创品正式推出TOP TOY,一家子品牌、时尚的玩具收集店,就在即将上市的泡泡商城前面。

WOW COLOUR,一家彩妆收集店,诞生于其项目总监在2019年将国产彩妆品牌“橙花”引入子品牌店,发现该品牌仅占所有SKU的4%,却创造了全店销售额的40%。不久之后,明创品开始尝试彩妆收藏店。

当时国内彩妆爆发期间,网上诞生了大量本土的国产彩妆品牌。与此同时,新的美容收集店,如“色彩师爽肤水”也在出现。以优秀产品著称的WOW COLOUR在成立6个月后,于2020年1月迅速开设了第一家店铺。

新潮玩具收集店TOP TOY的发展轨迹大致相同。早在2019年,明创创品就开始在旗下门店销售盲盒产品,但直到2020年5月才开始做项目准备,决定单独拿出这个品类,以万超集合店的形式成立品牌独立运营。

与此同时,现已成功上市的盲箱之王泡沫商城于2020年6月1日向香港联交所提交了发行股票申请。在大众视野中并不活跃的时尚玩具和盲盒,一夜之间成了所有人目光的中点。目前,TOP TOY在中国五个城市开了九家店。明创品还宣布,“艺术玩具”将成为明创品2021年及以后的战略重点产品类别。

从WOW COLOUR和TOP TOY可以看到用名品打造新零售公司的方向:用名品打造初始商业模式,打通产业链的经验积累,让其从现有的产品库或整个市场中找到热门、有前景的产品细分,迅速独立孵化新的业务线。

这也是一个名牌产品必须要做的事情。

2020年12月18日,明创品公布上市以来的首份财务报告。2021年第一季度收入20.721亿元,同比下降30.7%;净亏损16.67亿元;调整后净利润1.02亿元,同比下降74.6%。

巨大的损失归因于疫情对公司国际业务的负面影响。疫情期间,名品海外地区暂时关闭门店,减少营业时间。因此,国际市场收入下降了70.5%。

海外市场压力大,但是名优产品的性能需要通过店铺扩张来保持增长。但是国内支持名品扩张的空间不大。

截至2020年6月30日,明创品已在全球开设了超过4335家店铺。在目前的名品门店规模下,一二线城市已经饱和。名牌产品为了保持增长,只能在原有的运营逻辑下继续国际化或者沉沦。

在叶国富公布的2021年经营战略中,也明确表示在国内市场拓展的目标是在三线城市甚至农村地区开设更多门店。对于海外市场,虽然疫情的不确定性依然存在,但明创品将继续扩大市场规模,尤其是在印度、印度尼西亚、美国、哥伦比亚、墨西哥、埃及、西班牙等至少有5000万人口的国家。另外,会加快数字化进程。

转型为新的零售平台公司,意味着名品有了可以呈现给资本市场的新故事。其供应链优势毋庸置疑,但美容化妆品和时尚玩法是两个已经被市场验证的网点。未来,如何为名品选择合适的领域,成为这种“新零售平台”概念能否顺利运作的关键。

(界面新闻)

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