业内冬太平鸟脱颖而出,受益电商年净利润增长近30%

股票资讯  2021-01-19 09:25:30

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业内冬太平鸟脱颖而出,受益电商年净利润增长近30%

蔡联(杭州记者邓暠)报道称,受疫情影响的服装行业普遍承压,但部分服装品牌逆势加速数字化转型,表现突出。1月12日晚,太平鸟(603877。SH)发布业绩预测,称预计2020年实现净利润7亿元,同比增长27%。12日晚,公司相关负责人向财联社表示,公司电商渠道改革和高目标牵引,导致公司盈利能力持续提升。

“2020年第一季度,由于疫情,所有门店无法开业。第二季度和第三季度,通过小节目和在线名人直播等电子商务渠道进行了努力,业绩增长非常高。”负责人表示,“2020年,各业务单元内部设定的指标相对较高,绩效层面的奖金包也有所放大,调动了终端的积极性。”

此外,太平鸟在品牌年轻化、数字化运营、全渠道零售、组织激励等方面不断创新。提高了公司的整体运营质量。据公开信息,去年,平鸟的主要品牌PEACEBIRD WOMEN共推出了17个零售节,销售额超过6.7亿元。去年双十一,太平鸟男天猫频道GMV达到3.16亿。

“公司的净利率一直不是很高,渠道上还有很大的提升空间。之前主要是拓展市场,直营店比较多。”上述负责人表示,“2021年,我们将继续完善渠道,提高直营店的盈利能力,加大特许经营渠道的拓展力度,大力发展电子商务渠道。目前比例最大的是天猫,然后会抖。声音,小红书,拿东西等等。”

太平鸟的表现在业内独树一帜。第三季度报告显示,多数服装品牌利润下滑。其中,马森服装、七匹狼、蓝海家居、九木网净利润分别下降83.48%、69.81%、50.69%和27.62%。海外品牌情况也不容乐观。去年前三季度,快时尚巨头Zara的母公司Inditex Group的收入同比下降26.9%,至141亿欧元,而优衣库2020财年的营业利润同比下降42%。AmpM集团预计2020财年销售额同比下降18%。

第三季报显示,线下,太平鸟新店开业明显加快。报告期内,新开直营店120家,特许加盟店499家。在线方面,公司继续加大传统电商业务比重,积极推广小节目、在线名人直播等新型社会零售渠道,精准营销不同圈子人群。在线收入同比增长29.77%。

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