交通时代,电动车头品牌纷纷称霸屏幕,高铁、综艺、直播成为兵家必争之地。 市盈率如何计算

股票资讯  2021-02-22 11:41:15

近日,电动车行业迎来了春节的一个热词——“八平”。随着2021年“买换买潮”之战,各大龙头品牌纷纷推出品牌营销。一夜之间,电动车品牌随处可见,占据人们的眼球。在各种形式的品牌营销中,“高铁”、“综艺”、“直播”占据电动车品牌营销的前三位形式,成为所有品牌的战场!

命名为高铁 高投入高效益 春节将至,头劲品牌在高铁站集聚。有一段时间,中国主要城市高铁站被电动车占领。1月25日,名为“Emma Engine MAX”的高速列车在上海虹桥火车站正式启动。“艾玛发动机MAX 100英里不收费”字样的高铁在上海虹桥火车站缓缓开通,沿长江流域向西,途经长三角城市群、武汉城市圈、成渝城市圈等地。短短一个月内,“艾玛引擎MAX百里不收费”的广告就风靡全国多个省市。继去年推出名为南京站的高铁后,今年年初以来,新高铁的广告全面升级,有200个高铁站和北京、上海、广州、南京等主要高速路段。“新日本汽车锂电池,保证5年10年”的口号传遍全国。

高铁广告贵。Head品牌花大价钱,不仅仅是为了展示实力,更是为了瞄准高铁广告的高收益和品牌效益。首先,高投入带来高回报。每年临近春运高峰,高铁站都有上亿乘客。高铁广告可以吸引亿万人的注意力,带来大量的流量,有效扩大品牌影响力,赋予销售权力。二是高铁高端科技形象深入人心,符合电动两轮车头品牌的形象定位,带来良好的品牌效益。长期以来,国内电动二轮车市场良莠不齐,顶级品质品牌深受其害。高铁是中国科技的杰作,也是中国智力创造的象征。它的形象与高科技相匹配。通过高铁广告,电动车行业优质品牌可以有效提供品牌口碑,摆脱行业负面影响。

净综植入 展示良好的应用场景 近年来,在网络影视平台的冲击下,许多电视台的流量都在下降。电动汽车品牌逐渐将注意力转向赞助网络。网络融合的优势在于流量多,面向年轻消费者,能展现良好的应用场景。如果使用得当,网络整合可以给品牌带来良好的经济效益,并间接赋予终端权力。在电动两轮车行业,使用网综最好的例子是台钟。

从去年年底到今年春节,泰利频频出现在其赞助的在线综合《哈哈哈哈哈——幸会》(以下简称《五哈》)中。五哈是大型旅游真人秀。节目组的顶级嘉宾云集,包括国家演员邓超、顶级交通偶像鹿晗和著名喜剧演员陈赫,吸引了关注不同领域的广大观众。在这个节目中,客人将探索中国6000多公里的许多地区的美丽、食物和人类生态。在这个过程中,泰利的电动车成为了他们重要的出行工具。这样的广告投放向观众展示了电动汽车的应用场景,不仅不引人注目,而且让人向往和渴望尝试。

有好的例子,自然也有反例。同样是网综的植入,只是有些品牌的植入略显尴尬。电动车是户外产品,但有些品牌总是偏爱室内游戏品种,导致广告植入的出现。

闯入起居室 使产品展示更加全面 如果高铁展示的是品牌形象,网络展示的是应用场景,那么直播室就是体验场景和文字的存在,简直就是“VR式推文”。通过直播,观众可以在接收产品信息的同时,获得实时体验,并能够参与到具体的互动中。随着直播领域不断增长的流量和出色的体验场景,各大电动车品牌纷纷闯入直播室。

1月24日,艾玛与演员乔伊斯联手,开始了大型春节联欢晚会的直播。直播期间,艾玛的新产品蕾拉Q312亮相,其时尚大气的造型设计在镜头下一览无遗。通过介绍,观众可以知道坐骑配备了艾玛发动机MAX能量成核系统,性能优越。在乔伊斯体验官的帮助下,观众体验到了艾玛莱拉Q312座椅的舒适性和27L超大桶设计的实用性。艾玛直播当晚,在线观看人数超过23万,通话人数超过41.6万。

1月28日,Sunra电动车超级跑系列里程直播挑战赛也以直播的形式呈现给观众。这一挑战的直播证明了新日新一代汽车级锂电池真正做到了“一次充电,不仅仅是多跑一半”,成功打破了“续航焦虑”。户外直播充分展示了Sunra Super Run系列Q6车型的优越性能,给观众以极佳的体验感和参与感。

最后 电动两轮车的品牌化势不可挡。但需要注意的是,品牌营销要在现有技术和渠道基础上取得好的效果。盲目追随一线品牌,只会导致“护城河”无利可图。另外,互联网已经进入后交通时代,电动两轮车行业也要跟上步伐。品牌营销更应该注重调性、情感、文化等精神价值,不应该局限于模式营销。关键是摒弃生硬植入,通过创新增加广告内容的吸引力,让电动车融入场景和消费者的情感。


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