李的生日带来了女性内衣Ubras翻身。在市场营销中不要踩这个雷 工行纸白银价格走势图

股票资讯  2021-03-02 13:01:51

reporter |马跃主编|韩亚向1

李生和品牌Ubras可能没有想到他们可以分别在脱口秀和女性内衣上安家,但现在他们被指控“冒犯女性”,因为一个社交网络广告踩了雷——一段李生为女性内衣Ubras带来商品的视频。

李生微博“我的职场救生服,一款让女性轻松躺下赢得职场的装备@Ubras品牌官方,我说没有我带不了的货,你信不信你说。”2月24日,李生的女性内衣促销广告在微博上发布,但很快,许多网民发现了这个问题。

“男人穿什么女式内裤?”“解释女人如何撒谎才能赢得职场?”“广告词太狠,不想要女顾客?”愤怒的抗议言论迅速占领了李生本人和品牌方的微博。

Ubras品牌官方评论

Ubras品牌官方评论李生的带有商品的微博后来被删除。下午18点07分,@Ubras品牌正式发布道歉声明,称营销推广中用词不当,让大家很不舒服,道歉后立即删除相关内容。Ubras说她是女团主导的品牌。“我们致力于为女性提供无拘无束、更舒适的个人服装解决方案,让更多女性能够以轻松的身心状态应对生活和工作的疲劳。”

Ubras品牌官方道歉Ubras成立于2016年,是国内颇受欢迎的新兴女性内衣消费品牌之一。目前已完成两轮融资,其中A轮融资5000万元,B+轮融资几亿元。其产品最大的卖点是无钢圈的舒适内衣,强调“无尺码内衣”的概念。

新女性内衣品牌原则上不再以性感为营销点,而是以舒适为产品实力,这是一个安全得体的卖点言论。但是为什么会翻车呢?

其实,Ubras的问题在于价值营销的“适当极限”——如今的广告不再满足于只介绍产品功能,而是试图通过品牌营销来宣传某种价值观,讨论女性话题,但适得其反。

在Ubras的广告文案中,摆脱职场束缚的概念被多次提及,但不少网友认为,将女性产品消费与职场联系起来的价值取向有崇尚消费主义的嫌疑。因为在现实生活中,没有哪个职业是靠躺着就能赢的,穿着舒适的内衣也不能带来什么帮助。

Ubras品牌的宣传文案引起了更多的争议,还有“谎言赢得职场”的措辞。

“躺着赢”是一个网络流行语,起源于游戏。描述的是一个队员能力出众,其他队员即使能力弱也能轻松取胜。顾名思义,“躺着就赢了”就是说即使什么都不做也能赢。

但问题在于,现在的品牌广告文案使用了太多的网络人气,是一种分层的、小众的表达方式,其使用范围和意义并不为大众所熟知。所以很多网友认为把“说谎赢”和职场、女性内衣放在一起,会产生一种性暗示和职场潜规则的暧昧,觉得被冒犯了。

另一方面,这不仅是性别问题引发的对立情绪,也是明星本身引发的情感好恶。也是事件发酵的重要因素——换句话说,为Ubras做广告的候选人不适合。

消费者会被吸引去为什么样的代言人买单,一方面是出于信任,另一方面是自己欲望的投射。

杨莉推广Ubras

Ubras品牌代言人欧阳娜娜·李生在部分女性消费者眼中形象不佳,带货的女性内衣不具有说服力。一个明显的例子是,尤布拉斯之前推荐过脱口秀演员杨莉和司文,当他们也与工作场所的价值观相关联时,没有网民被冒犯。同样是发言人欧阳娜娜的“撒谎赢职场”口号,并没有引起广泛的争议,但只有和李生结合起来,才带来了更大的负面舆论——男人为什么要在乎女人在职场穿什么内衣?


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